Conceito introduzido no livro de mesmo nome dos autores P. Hawken, A. Lovins e L. H. Lovins (1.999). O Capitalismo Natural procurou trazer para o cenário internacional a obra "Faktor Vier" do biólogo e político alemão Ernst von Weizsäcker. Em ambos aprega-se a mudança de ênfase da produtividade humana para a produtividade de recursos. Os autores mostram ser possível dobrar a riqueza utilizando a metade dos recursos. Quatro estratégias de Capitalismo Natural são apresentadas: produtividade radical de recursos, biomimetismo, economia de serviço e fluxo e investimento no capital natural.
Também chamado capitalismo verde, é a teoria de que preservar o ambiente, ser socialmente responsável, interagir na comunidade em que se está inserido traz satisfação aos clientes, diferencia a empresa em relação a concorrência e por consequência amplia os lucros para os acionistas.
Há uma tendência para adoção deste modelo em grandes empresas ocidentais, desde que tais medidas não prejudiquem a economia global, independentemente do mal que a degradação ambiental possa causar ao planeta.
Fonte:http://www.tecpar.br/telus/Glossario/09%20glossario.htm ehttp://pt.wikipedia.org/wiki/Capitalismo#Capitalismo_natural
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